mtvdivi Сообщение 12/09/2007 07:47 Копия темы
Серьезная статья о практике Брендинга : . Автор – Наталья Добробабенко, преподаватель специального отделения по рекламе и маркетингу МГУ...

Только цитаты :
" МИФЫ И ТЕХНОЛОГИИ
Создание брэнда требует затрат. Они, как правило, окупаются, но здесь надо сказать о нескольких мифах.
Первый миф: брэнд позволяет увеличивать прибыль. К сожалению, так происходит не всегда. Доходы, которые обеспечивает брэнд, тратятся и на поддержание его существования. Часто бывает, что игра не стоит свеч.
Второй миф: брэнд – это красивые название и фирменный знак. Красота имеет значение, может, в первые две недели его раскрутки. Красивое название и четкое позиционирование дают возможность быстрее привлечь клиента, а дальше в дело вступают совершенно иные факторы. "

«ТЕХНОЛОГИЯ ПИРАМИДЫ
Я предлагаю простую схему создания брэнда, которую можно представить в виде пирамиды.
В ее основе – создание самого продукта (или комплекса услуг).
Брэнд, не привязанный к определенному продукту, сам по себе существовать не будет.
Затем – позиционирование как набор нескольких узнаваемых атрибутов и характеристик продукта, которые в первую очередь будут заявлены и донесены до сознания потребителя. "

А вот и ссылочка™ :
www.sovetnik.ru/pressclip..

Всегда рад помочь,Andrej IVANOFF ™